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刘建宏:赛事正式进入互联网时代 线上赛新产品创造新机遇
2019-09-27 18:10 TOM   

“我这里是绥芬河,从我们这里去海参崴很方便。你是在哪里啊?”

“我在北京的演播室,真想去你那边看看啊!”

...... ......

在企鹅体育的直播间,一场场双屏直播的“线上赛”正在热火朝天的进行。只见手机屏幕被一分为二,一边是企鹅体育在北京直播间的陪跑嘉宾,一边则是来自全国各地的参与者,以同屏连麦的形式,他们在各自的跑步机上边奔跑边互动聊天。

这是企鹅体育与新百伦领跑集团共同打造的国内首个线上跑步竞技比赛——新百伦领跑“王”者挑战赛。赛事于8月21日正式上线,为期40天,以新百伦领跑的线下门店为据点面向大众招募跑者,共有来自全国各地的近8000人报名参与,率先尝鲜线上赛。

线上赛机制的首次成功落地,也让企鹅体育总裁刘建宏心里的大石头落地。这是他今年下半年最为重视的项目之一。在他看来,摆脱传统媒体桎梏,积极拥抱新技术,抓住AI、5G机会,是企鹅体育业务升级的必经之路;“鹅赛场”线上赛则是打头阵的产品,可以完美演绎他心中的“互联网+体育”。

从质疑到认可 线上赛再现“真香”定律

这次新百伦领跑“王”者挑战赛,是“鹅赛场”线上赛产品的首次立项实践,由企鹅体育和新百伦领跑共同打造、XQIAO小乔跑步机和保准牛赞助的全国首个线上竞技跑步PK赛。比赛分为两部分——一个是面向普通用户的大众赛,用户可就近选择全国线下门店参赛,在店内跑步机跑步500m,与随机匹配的陪跑嘉宾或线上对手进行对决;一个则是定向邀请的精英赛,全国招募96位专业跑者进行5km的在线1V1淘汰赛,更具竞技感。

在为期40天的大众赛中,从南方炎热的海南到北方凉爽的黑龙江,不同年龄、不同职业、不同地域的人都参加了这次线上赛活动,真正做到了面向“大众”。低门槛的参与要求+新奇的参与方式+礼物回馈,这样的模式几乎很难让受众拒绝,不少人也在500米的短暂体验后,口口相传、呼朋唤友前来参与比赛。线上赛活动进行得如火如荼,也直接带动了门店的人气,不少门店在活动期间销量翻番。由于好评不断加上销量的直观反馈,原定于9月22日结束的大众跑也将活动日期延长至29日结束。

大众赛只是面向大众进行开放体验,精英赛则可以称为真正的线上竞技。精英赛于9月初开战,北京、广州赛区两地连麦开跑,96位精英选手向冠军发起争夺,奉献了一场场精彩的竞速PK。

“第一次尝试在线上进行跑步比赛就获得冠军,新奇之余也十分喜欢这种全新竞赛模式!”夺得女子组冠军的王丽说道,她同时也创造了13分02秒的赛事最快纪录,“在跑步机上跑的成绩会更好一些,因为当你加到一定的速度,你就会激发自己的潜能,跑得更快。相比在线下跑步更轻松些,线下跑的话,落地会比跑步机更重些,也会伤到脚踝。“

从质疑到认可,男子组冠军阙小龙讲述了他的心路历程,“由于在跑步机上的比赛几乎没有,所以大家刚接触这个比赛时还不大习惯这样的比赛方式。但通过这几天的对决,很快就发现了其中的竞赛乐趣,大家也都愿意接受并想尝试这样的线上PK方式。”

值得一提的是,无论是大众赛还是精英赛,比赛全程都在企鹅体育平台上进行直播。观众可以通过弹幕来为选手加油助威,同时选手也可以通过视频回看重温自己的竞技过程。直播将镜头对准普通人,将掌声送给无名跑者,将有限的流量资源向大众倾斜,这或许也是“全民健身”的意义。

无畏距离随时战 赛事进入互联网时代

一直以来,“线上赛”都是电子竞技的专属词汇。在电竞刚刚出现时,人们还在为这是否属于体育赛事争论不休,而如今,跟随时代发展的体育人也在重新审视互联网,重新评估其价值,从商业角度思考互联网+体育的业务升级。

刘建宏便是这批体育人之一。用互联网的思维思考问题,是他离开央视、离开传统媒体行业后每天都在练习的事项。凛冬将至,在最近的这场互联网筛选大考中,“鹅赛场”线上赛产品是刘建宏目前交出的最好答卷。

据了解,“鹅赛场”线上赛产品是企鹅体育2019年全新研发的在线竞技平台。基于5G的发展及企鹅体育突破性的功能升级,线上竞赛机制整合团队内容、产品及研发力量,打破传统赛事模式,改变赛事传统的组织模式和呈现方式,将线下赛事整合移至线上进行。通过物联网及技术算法的升级,双屏直播技术已日渐成熟,双方可同时在线对决PK,让胜负结果更加直观,亦消除了体育赛事必须在同一空间下竞技的限制。

“无畏距离随时战”,是这次新百伦领跑“王”者挑战赛的Slogan。打破地域空间界限随时随地可以PK,也是刘建宏对“互联网+体育”内涵的思考。

“线上赛这个产品的应用,可以说是直接将赛事带入互联网时代,”刘建宏说道,“本次比赛给予了企鹅体育非常多可贵的经验,我相信有了这次的成功案例,会有更多合作方愿意和企鹅体育一同尝试。“

“大家都想着互联网+体育,究竟该怎么加。仅仅是通过互联网观看比赛吗?绝不是这样。”如今,互联网+体育已经落实的项目有互联网报名、缴费、发布通知、会员管理、赛事制播,但互联网能为体育赋能更多,面向大众的线上赛便是一次大胆试验。

这次试验也成功验证了刘建宏的思考。不仅是竞技模式,线上赛提供了一种大众参与体育的新途径,带来了运动社交的新可能,推动创新商业模式,让体育产业隐约看到了新的蓝海,可谓一举多得。正如刘建宏所言,“好的产品一定会实现多方共赢的,无论是大众、赛事方、品牌方甚至是地方政府都将从中受益。”

全民健身关键期 大众体育新革命仍未到

9月,国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,该文件指出,体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用;并提出了10个方面政策举措,这其中再次提到“大力发展‘互联网+体育’”。

此外,全民健身的五年计划,即将进入2020年最后一年,体育运动发展不平衡的问题日趋凸显,尤其是基础设施、师资以及竞技水平方面区域差异巨大。而互联网就是用来打破这样的不平衡,正如教育领域早早就上了慕课系统,体育教育或者体育竞技领域也应该尽早推出拳头产品接入市场。

道理妇孺皆知,实践寸步难行。或许有很多人都想过线上赛的竞技机制,但只有企鹅体育现在迈出了第一步。作为腾讯旗下专业的互联网体育平台,企鹅体育以体育直播起家,自18年8月刘建宏加盟企鹅体育后,明确了“内容+赛事+服务”的立体业务模式,并强调AI、5G等前沿技术驱动产品发展。目前,企鹅体育除了“鹅赛场”外,还有“鹅智播”、“鹅教头”、“鹅少侠”等赛事解决方案、培训平台等新产品、新业务上线。

企鹅体育总裁刘建宏可以算是中国最早一批体育媒体人了,在他眼中,信息传播载体的变化也是时代发展的缩影。从央视离开投身互联网,也未尝不是他选择与这个时代和解的方式。

9月17日是刘建宏的生日,企鹅体育员工集体为他庆生,刘建宏也为员工安排了大闸蟹下午茶做回礼。“这段时间,运营团队也是很辛苦,运营收入稳中有升,这个月的KPI现在也完成了大半。线上赛的情况想必大家都清楚,客户也追加了投资并延长活动期......”刚满51岁的总裁向员工们“汇报”起了公司业务。

“以后希望我们能三条线——内容直播、赛事制播和培训综合服务齐步发展。助力中国体育产业,服务国民体育生活,是咱们公司的Slogan,希望每个人都能牢记。我们一起加油,为中国体育带来一些改变。”

 

责任编辑: WY-BD

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